1月市场报收33.66亿元 业界期待“最强春节档”

记者从国家电影资金办获悉，截至2019年01月31日，中国电影市场全年总票房为33.66亿元（去年同期为49.53亿元，同比减少32.03%）；总人次为9651.50万（去年同期为1.48亿，同比减少34.8%）；

其中国产影片票房为13.86亿元（去年同期为31.41亿元，同比减少55.87%），国产影片份额为41.17%（去年同期为63.41%）。

全年票房过亿影片5部，其中国产影片2部，进口影片3部。

主要原因：影片质量整体不高

在记者的采访中，已经说了半年的“影片质量不行”依然是大多数从业者心中市场表现欠佳的主要原因，只是，1月市场的影片质量和之前的各个档期略有不同。

首先是前一年年末上映影片的质量。1月市场在很大程度上需要前一年贺岁档的带动，优质影片延续到一月的票房很充足，但2018年的年末贺岁档缺乏强片支撑，直接导致2019年1月市场“开局不利”。

纵观近几年来1月电影市场的票房，前一年贺岁强片的票房贡献都占到相当大的比重。

2018年1月《前任3：再见前任》《芳华》《二代妖精之今生有幸》《妖铃铃》等前一年年末上映影片贡献票房超过20亿，占月度总票房的近45%；2017年1月，即使在包含春节档的情况下，《情圣》《铁道飞虎》《长城》《摆渡人》等前一年年末上映影片也贡献超过11亿票房，月度占比近25%。

但在2019年1月，《来电狂响》《海王》《蜘蛛侠：平行宇宙》《云南虫谷》等2018年年末上映影片仅贡献票房不足7亿元，月度总票房占比约为20.73%，对市场的支撑远低于近年平均表现。

而上映新片的问题是“量大但质优的不多”，2019年1月共有43部中外新片（不含复映影片）上映，数量为历史最多，但其中大多数都不具备竞争力。

截至1月31日，在1月上映的新片中，票房过亿的仅有上映7天的《死侍2：我爱我家》、上映14天的《密室逃生》、上映21天的《白蛇：缘起》、上映22天的《“大”人物》、上映28天的《大黄蜂》5部影片，不仅低于2018年同期的7部，也低于2016年的6部（2017年1月由于包含春节档，不在对比范围内）。

在头部影片的表现中，进口影片《大黄蜂》以11.1亿元排在首位，排在二三四位的分别是国产影片《来电狂响》《“大”人物》和《白蛇：缘起》。

多位院线从业人士告诉记者，《大黄蜂》在上映之初，票房预估只在8亿元上下，是由于后来没有强片上映，才给了足够的市场空间，最终达到过10亿量级。

国产片方面《“大”人物》和《白蛇：缘起》能实现口碑逆袭，形成长线放映，本身质量固然是基础，但也或多或少受益于1月新片竞争力较弱。

院线人士建议，国产影片在上映时机上要综合考量，避免市场冷热不均。“去年大片都挤国庆档，贺岁档缺少大片支撑，导致1月票房带不起来，今年又多部大片挤在春节档，这其实是市场有待成熟的表现。”

客观原因：没赶上春节，却碰上了“春运”

除了影片质量外，1月电影市场表现不尽如人意也存在部分客观原因。按照惯例，过完元旦，各家制片和发行方都把目光放在春节档，“春节是哪天”对整个一月市场来说，影响重大。

一方面，大年初一到初六，观众观影热情高涨，强片云集，是全年票房产出最多的一周；

另一方面，每年春节前的两周，观众都在“春运”途中，观影需求和热情都不太高，而且“前春节档”的影片基本到了大年初一都会“统一下架”换上新片，片方也很少把重点影片安排在这个时间段。

所以春节前两周往往是一年中票房较低甚至是最低的两周。

2017年1月28日是大年初一，1月共产出的48.92亿元票房里，春节档中的4天（28、29、30、31）就贡献了24.36亿元；2018年2月16日是大年初一，1月没有赶上春节，也没有赶上“春运”；2019年2月5日是大年初一，1月市场没有赶上春节，但是赶上了“春运”，这对1月市场的票房也起到了一定的负面影响。

其他因素：频繁调档和扎堆上映也要“背锅”

1月14日，进口片《死侍2：我爱我家》定档1月25日；15日，《大侦探霍桑》和《战斗民族养成记》改档至1月25日；21日，原先定档于大年初一的《情圣2》在距离首映不足一个月时宣布提档至1月24日18时；22日，《大侦探霍桑》再次撤档，同日，《战斗民族养成记》提档至1月24日；23日，《情圣2》宣布撤档，同日《大侦探霍桑》又重新定档1月25日。

多部影片的频繁调档，给电影的发行和放映端的排映工作带来了一定困难。

来自放映端的声音表示，临时定档、频繁调档往往体现出片方对影片本身质量的不自信，而档期的频繁调整也会引起院线和影院的反感，最终影响影片的票房表现。

截至1月31日，《死侍2：我爱我家》《大侦探霍桑》《战斗民族养成记》票房分别2.13亿元、704.4万元、707.6万元，都不如预期。

除了密集调档，还有扎堆上映。2019年1月，有7部动画新片上映，再加上2018年12月的《蜘蛛侠：平行宇宙》和《龙猫》以及点映的《熊出没·原始空间》，1月市场上有10部动画电影参与竞争。截至1月31日，除了《白蛇：缘起》和《蜘蛛侠：平行宇宙》外，其他动画影片1月票房产出均未突破5000万元。

一方面，1月广大中小学生放假，这也给主打低龄向的动画电影提供了舞台，但享受假期红利的动画影片一般为低龄向和全家欢题材，仅以成人观众为目标受众的动画影片选择1月上映，成为爆款的可能性较低；

另一方面，从近4年的一月市场表现来看，最多只能容纳2-3部优秀动画电影作品，其余“选手”能得到的排映空间都比较有限。

乐观条件：观众更成熟，市场更理性

在票房之外，2019年1月市场还呈现出了一些新特点。

首先是观众的观影口味更加丰富，越来越多的影片题材和类型得到观众青睐。在1月市场上，以《白蛇：缘起》《钢铁飞龙之奥特曼崛起》为代表的动画电影，以《四个春天》《燃点》为代表的纪录电影，以《来电狂响》《“大”人物》为代表的商业电影，以《海上浮城》《家和万事惊》为代表的文艺影片都在市场上占得一席之地。

其次是观众口碑驱动市场的效果更加明显。虽市场总体表现低于预期，但质量较好的《大黄蜂》《来电狂响》《“大”人物》和《白蛇：缘起》都在1月份形成了长线放映，取得了不错的市场成绩。

相比之下，文艺片《地球最后的夜晚》虽然以“一吻跨年”的营销方式在2018年12月31日收入2.63亿元，但“货不对板”的宣传方式马上引发了观众的抵触，上映当晚社交平台上就舆论纷纷。第二天该片（2019年1月1日）坐拥13.5%的排片仅收获1120.3万元，占大盘的4.7%，一定程度上导致2019年的1月市场从元旦档开始，“起步”就慢于往年。

春节档：业内普遍看好“破纪录”

虽然1月市场不如预期，但业内对接下来的2019年春节档寄予厚望。

大家普遍认为，有了春节档的支持，2月电影市场不仅极有希望超越去年再创新高，而且很大概率能弥补1月市场的同比跌幅。

在2月5日，有《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《流浪地球》《廉政风云》《神探蒲松龄》《熊出没·原始空间》《小猪佩奇过大年》8部影片上映。

截至1月31日，大年初一的票房预售已经将近3.5亿，在记者采访的反馈中，业界人士对大年初一的单日票房预估普遍在15亿以上，对春节档8部主力影片的最终总票房预估在120亿以上。

在对单片的预测中，几乎所有受访者都认为《疯狂的外星人》会成为大年初一票房冠军，而在春节档影片最终票房预测中，有人对《流浪地球》的票房预估高达40亿元量级。